A Magyar Telekom adatai szerint a foci Eb, és a magyar labdarúgó válogatott sikeres szereplése a mobilos tartalomfogyasztásban, így a Magyar Telekom TV GO használatában is felfutást hozott. Hagyományos TV képernyőn több millióan követték élőben a meccseket, aki viszont nem ért időben televízió elé, annak lehetősége volt az online tévézést választania. A Magyar Telekom TV GO szolgáltatásra regisztrálók száma egy hónap alatt az átlagos 3,5-szeresével nőtt. A meccseket online nézők száma is megháromszorozódott, a nyolcaddöntőig minden magyar érdekeltségű meccs TV GO nézettségi rekordot döntött, a legtöbben – 15 ezren – a magyar-portugál meccset követték TV GO-n, de az Európa-bajnokság döntője is kiemelkedő nézettséget hozott.
A TV GO alkalmazás népszerűsége is növekedett az Eb idején, volt, hogy a Google Play áruházban az 5., az AppStore-ban a 16. helyet foglalta el a népszerűségi listán. A Telekom az Eb előtt kapacitásbővítést hajtott végre annak érdekében, hogy az ügyfelek kiváló minőségben élvezhessék a közvetítéseket. Emellett további tartalmi újításokat vezetett be: a közszolgálati csatornák már HD minőségben érhetők el, az M4 és a Duna TV csatornák bárki számára elérhetők voltak egy regisztrációt követően (előfizetéstől függetlenül), továbbá a meccsek három napon keresztül díjmentesen voltak visszanézhetőek. A Telekom várakozásai szerint az Olimpia időszakában folytatódik az Eb alatt tapasztalt trend.
