2020 januárjában villámcsapásként hatott az a hír, hogy a Google két éven belül kivezeti a Chrome böngészőkből a 3rd party cookie elhelyezésének a lehetőségét. A hirdetők nyomása miatt a dátumot egy évvel kitolták, de 2023 végén elérkezik a teljes sütimentes világ, ami feje tetejére állíthatja a marketingszakmát. Az harmadik feles sütik használatát gyakorlatilag lehetetlenné teszi a Google azt jelenti, hogy megszűnik az egyik legkedveltebb marketingeszköz a vállalkozások számára, miközben a felhasználók úgy érezhetik, minden korábbinál magasabb szinten védik a magánszférájukat. Érdemes tudni, hogy a Firefox és a Safari esetében a harmadik féltől származó sütiket már most is blokkolják, a Google Chrome viszont ezeknél jóval népszerűbb böngésző Magyarországon, tehát ezeknek a sütiknek kivezetése itt sokkal több embert és cége is fog majd érinteni, ekkor lesz érzékelhetőbb a hatása.