Apple mélyrepülésben van Kínában: kilenc százalékos visszaesés az okostelefon-eladásokban az első negyedévben.
Az Apple okostelefon-kiszállításai kilenc százalékkal csökkentek Kínában 2025 első negyedévében az egy évvel korábbi adatokhoz képest – derül ki az IDC piackutató cég legfrissebb jelentéséből. Ezzel az Apple lett az egyetlen nagy gyártó, amely csökkenést könyvelhetett el a világ egyik legfontosabb okostelefon-piacán. A cupertinói techóriás jelenleg az ötödik helyet foglalja el a kínai mobilpiacon. Az év első három hónapjában 9,8 millió iPhone-t szállítottak le, ami 13,7 százalékos piaci részesedést jelent – jelentős visszaesés az előző negyedév 17,4 százalékos részesedéséhez képest.
Ez zsinórban már a hetedik negyedév, amikor csökken az Apple forgalma Kínában. Eközben a piacvezető Xiaomi látványos, negyven százalékos növekedést produkált: 13,3 millió készüléket szállított le ugyanebben az időszakban. Az egész piac egyébként 3,3 százalékos növekedést mutatott éves szinten.
Az Apple első negyedéves visszaesése az okostelefon-piacon nemcsak figyelemre méltó, hanem aggasztó is egy olyan gyártó számára, amely korábban meghatározó szereplője volt a globális mobilpiacnak. Az Apple kínai visszaesése nem egyetlen tényező következménye. Ha Cupertinóban nem találnak hamar valamilyen lokalizált stratégiát – például kedvezőbb árú modelleket vagy kínai felhasználókra szabott funkciókat –, ez a trend folytatódhat.
A lehetséges okok
- Prémium árak vs. állami támogatások: A kínai kormány az év elején olyan fogyasztást élénkítő programot vezetett be, amely 15 százalékos visszatérítést ad azokra az okostelefonokra és elektronikai cikkekre, amelyek nem haladják meg a 6000 jüanos árat. Az iPhone-ok viszont jellemzően bőven ezen határ felett árazottak, így teljes egészében kimaradnak a programból. Ez jelentős versenyhátrányt jelent a helyi gyártókkal szemben, akik készülékeik többségét a támogatásra jogosult árkategóriában tartják.
- Xiaomi és a hazai versenytársak erősödése: A helyi gyártók egyre inkább felzárkóznak technológiában is, miközben lényegesen kedvezőbb árakat kínálnak. Ráadásul jobban ismerik a helyi fogyasztói igényeket, gyorsabban tudnak reagálni azokra.
- Geopolitikai feszültségek és patriotizmus: Az USA és Kína közötti kereskedelmi és technológiai háború sem tett jót az Apple megítélésének Kínában. A hazai márkák választása már nemcsak gazdasági, hanem politikai állásfoglalássá is vált sok vásárló számára. Különösen az állami szektorban kerülik az amerikai márkákat.
- Lassuló innováció, hosszabb frissítési ciklus: A legújabb iPhone-generációk sokak szerint nem hoztak áttörő technológiai újdonságokat. Egyre több felhasználó választja azt az utat, hogy inkább tovább használja a korábbi készülékét, nem érzi indokoltnak az évenkénti váltást.
English summary
|
