Cloudflare pénzt kérne az AI-botok tartalomhasználatáért

A Cloudflare új eszközt jelentett be, amely segíthet a weboldal-tulajdonosoknak abban, hogy pénzt kérjenek az AI-botok tartalomgyűjtéséért — vagy akár teljesen meg is tiltsák azt. A felhőszolgáltató célja, hogy visszaadja a tartalomkészítők kezébe az irányítást, és fenntarthatóbbá tegye a digitális ökoszisztémát, ahol a mesterséges intelligencia rendszerek egyre inkább használnák a webes tartalmakat anélkül, hogy cserébe forgalmat vagy bevételt generálnának.

A Cloudflare kedden mutatta be új fejlesztését, amely képes blokkolni a weboldalakat pásztázó AI-botokat, ha azok engedély nélkül próbálnak hozzáférni a tartalomhoz. Az eszköz lehetőséget ad a webmestereknek arra, hogy eldöntsék: egyáltalán beengedik-e az AI-crawlereket az oldalukra, és ha igen, milyen áron. A „pay-per-crawl”, vagyis kattintásalapú elszámolás révén a webhelyek pénzt kérhetnek az adataikért cserébe, amelyet AI-cégek a gépi tanulási rendszereik képzéséhez használnának fel.

Átalakuló internetes forgalom, csökkenő hirdetési bevételek

Az online tartalomkészítők évek óta abból éltek, hogy a keresőmotorok látogatókat tereltek hozzájuk, akik reklámokat néztek meg, vagy előfizettek. Az AI-crawling térnyerésével azonban ez a modell egyre jobban sérül. A mesterséges intelligenciával működő chatbotok és keresőmotorok előnézeti válaszai miatt sok felhasználó már el sem jut az eredeti oldalakra, így a tartalom előállítói nem részesülnek sem látogatásban, sem hirdetési bevételben.

A Cloudflare adatai szerint a Google például az elmúlt fél évben drasztikusan csökkentette a weboldalakra irányított forgalom arányát a crawlok számához képest: a korábbi 6:1-es arány mostanra 18:1-re csúszott. Ez azt jelenti, hogy a Google továbbra is ugyanannyi adatot gyűjt a weboldalakról, de lényegesen kevesebb látogatót küld vissza a forráshoz. Ennél is súlyosabb a helyzet más AI-cégek esetében — például az OpenAI 1500:1 arányban crawlolja a tartalmakat úgy, hogy gyakorlatilag semmilyen forgalmat nem irányít vissza az oldalakra.

Kiadók, AI-cégek és a tartalomharc

A Cloudflare kezdeményezése mögött több jelentős médiavállalat is felsorakozott, köztük a Condé Nast, az Associated Press, valamint olyan közösségi platformok, mint a Reddit és a Pinterest. Stephanie Cohen, a Cloudflare stratégiai igazgatója szerint elengedhetetlen, hogy a kiadók és a tartalomkészítők visszaszerezzék a kontrollt anyagaik fölött, és ezzel biztosítsák a digitális ökoszisztéma fenntarthatóságát.

„A forgalmi mintázatok radikálisan megváltoztak, és világos volt, hogy valamin változtatni kell. Ez csupán az első lépés egy teljesen új internetes modell felé” — mondta Cohen a Reutersnek.

A webmesterek már korábban is használhatták a robots.txt fájlokat arra, hogy szabályozzák, milyen botok pásztázhatják az oldalukat. Sok AI-cég azonban ezeket egyszerűen figyelmen kívül hagyja, és adatokat gyűjt anélkül, hogy fizetne érte vagy tiszteletben tartaná a korlátozásokat. Erre válaszul egyre több tartalomszolgáltató jogi lépéseket tesz: a New York Times például szerzői jogsértés miatt perli a ChatGPT-t fejlesztő OpenAI-t, mások pedig tartalomlicenc-szerződéseket kötnek AI-cégekkel.

A Reddit nemrég beperelte az Anthropic nevű AI-startupot, amiért az állítólag a felhasználói kommenteket gyűjtötte be chatbotja betanításához. Ezzel párhuzamosan viszont a Reddit egy tartalomhasználati megállapodást is kötött a Google-lel.

Mi jöhet még?

A Cloudflare új eszköze most először ad lehetőséget weboldalak számára, hogy közvetlenül árazni tudják az AI-crawlingot. A szolgáltatás lényege, hogy vagy blokkolhatják a botokat, vagy díjazás fejében engedhetik csak be őket a webhelyükre. Ezzel a tartalomkészítők saját kézbe vehetik, hogyan használják fel munkájukat a mesterséges intelligenciák.

Érdekesség, hogy a The Atlantic magazin nemrég kiszámolta: ha minden AI-vállalat, amely a cikkeik adatait használja, fizetne értük, éves szinten akár több tízmillió dollárnyi extra bevételhez juthatnának. Ebből is látszik, hogy a kérdés nem csupán technikai, hanem gazdasági jelentőségű is.

A digitális tartalom és az AI viszonya komoly fordulóponthoz érkezett — a Cloudflare eszköze pedig az első kézzelfogható próbálkozás arra, hogy a tartalomszolgáltatók ismét beleszóljanak, ki és hogyan használja fel az általuk előállított adatokat.