Az Európai Unió fokozza a nyomást a TikTokra * mínuszos.hu

Az uniós hatóságok előzetes megállapítása szerint a TikTok nem biztosít kellő átláthatóságot az európai felhasználóknak megjelenített hirdetések finanszírozóival kapcsolatban, ezzel megsértve a digitális szolgáltatásokról szóló törvény (DSA) kulcsfontosságú rendelkezéseit.

Az Európai Bizottság (EB) vizsgálatának előzetes eredményei szerint a TikTok hirdetései nem felelnek meg a DSA követelményeinek, mivel hiányoznak belőle lényeges adatok a hirdetések finanszírozóiról, a célközönségről és a népszerűsített tartalomról. A DSA, amely a digitális platformok szabályozására tett egyik legambiciózusabb kísérlet világszerte, előírja, hogy az online szolgáltatások egyértelműen hozzák nyilvánosságra, hogy a felhasználók miért látnak bizonyos hirdetéseket, ki fizetett értük, és biztosítsanak nyílt hozzáférést ezekhez az adatokhoz a kutatók és a nyilvánosság számára. Ennek célja az elmúlt években a közösségi platformokat sújtó választási dezinformáció, a hibrid fenyegetési kampányok és az átveréses promóciók visszaszorítása.

Azonban az EB állítja, hogy a TikTok jelenlegi hirdetési adattára nem felel meg a céljának. Megakadályozza az átfogó kereséseket, és hiányzik belőle az átláthatóság a hirdetési tartalom és a célzási feltételek tekintetében, ezáltal korlátozva annak hasznosságát a felügyeleti csoportok és a kutatók számára. Henna Virkkunen, a Bizottság technológiai szuverenitásért, biztonságért és demokráciáért felelős ügyvezető alelnöke egyértelműen fogalmazott: „Az online hirdetések átláthatósága – ki fizet és hogyan történik a célzás – elengedhetetlen a közérdek védelméhez. A polgároknak joguk van tudni, hogy ki áll az általuk látott üzenetek mögött.”

Éves globális forgalmának akár hat százalékáig terjedő bírsággal is sújtható a TikTok

Erre válaszul a TikTok egy óvatosan megfogalmazott közleményt adott ki, amelyben elismerte a hirdetési átláthatóság javítására irányuló folyamatos erőfeszítéseit, ugyanakkor vitatta az EB szabályértelmezését. „Támogatjuk a rendelet céljait, és folyamatosan fejlesztjük hirdetési átláthatósági eszközeinket, de nem értünk egyet az EB egyes értelmezéseivel” – közölte a vállalat.

Most a TikToknak lehetősége van válaszolni, mielőtt az EB meghozza a végleges döntését. Amennyiben a platformot a DSA megsértésében találják vétkesnek, éves globális forgalmának akár hat százalékáig terjedő bírsággal is sújthatják, ami potenciálisan hatalmas büntetést jelenthet a világ egyik leggyorsabban növekvő közösségi média platformja számára.

És, ha csak ez lenne…

Ez nem az egyetlen probléma, amellyel a TikTok Európában szembenéz. A vállalat ellen egy külön uniós vizsgálat is folyik a romániai közelmúltbeli elnökválasztással kapcsolatos potenciális választási kockázatok kezelése miatt, a dezinformációs kampányokkal és az állítólagos külföldi beavatkozással kapcsolatos aggodalmak miatt. Ahogy az EU fokozza a digitális felügyeletet a kulcsfontosságú választások előtt, az olyan platformokra, mint a TikTok, egyre nagyobb nyomás nehezedik, hogy megfeleljenek a szigorú európai szabványoknak.

English summary

The European Union has intensified its scrutiny of TikTok, accusing the platform of breaching the Digital Services Act (DSA) due to insufficient transparency regarding ad funding. Preliminary findings from the European Commission indicate that TikTok’s ad library lacks crucial details about who pays for advertisements, their target audiences, and the promoted content. The DSA aims to combat election disinformation and scam promotions by mandating clear disclosure of ad sponsors and targeting. However, the Commission argues that TikTok’s current ad repository hinders comprehensive searches and lacks transparency.

Executive Vice-President Henna Virkkunen emphasized the importance of transparency in online advertising for safeguarding public interest. While TikTok stated its support for the regulation and ongoing efforts to improve transparency, it disagreed with some of the Commission’s interpretations. Failing to comply with the DSA could result in fines up to six percent of TikTok’s global annual turnover. Furthermore, TikTok is under separate EU investigation concerning its handling of election-related risks in Romania. As the EU strengthens digital oversight, platforms like TikTok face increasing pressure to meet strict European standards.