Az Ericsson együttműködik Avicii-vel, aki DJ-ként és producerként ismert, hogy megmutassa, hogyan működhet a hálózatba kapcsolt társadalomban az innováció és hogyan formálódhat át az üzleti tevékenység is. Az Ericsson jövőképében megfogalmazott hálózatba kapcsolt társadalomban az emberek, helyek és dolgok közötti valós idejű kapcsolat új utakat nyit az üzleti tevékenységben és a szórakoztató tartalmak elérésében is. A szórakoztatóipar többször is sikerrel honosított már meg új modelleket, elég akár a tartalmak digitális terjesztésére gondolnunk. Az Ericsson arra használja ezt a projektet, hogy más iparágakkal folytatott párbeszédében is bizonyíthassa álláspontját. Avicii fiatal, progresszív művész, aki az alkotó munka, a zeneszerzés új útjait járja. Rajongótábora a semmiből nőtt több tíz milliósra pusztán a közösségi média révén, miközben két legutóbbi, a Universal Music Sweden kiadásában megjelent számából is sláger lett. A Forbes magazin nemrég őt nevezte a világ második legbefolyásosabb 30 évnél fiatalabb zenészének.
