Alza letaszította az eMAG-ot a trónról

AlzaJelentős átrendeződés történt a magyar online kiskereskedelmi piacon — derült ki a PwC Magyarország legfrissebb E-toplista rangsorából, amelyet a Digitális Kereskedelmi Körkép 2024-es eredményeivel együtt mutattak be.

A tíz éve publikált E-toplista mára a hazai e-kereskedelem egyik legrangosabb szakmai rangsora lett. Míg 2015-ben mindössze 1400 webáruház adatával dolgoztak, ma már több tízezres minta alapján állítják össze a legjobbak listáját. Az idei rangsor négy kategóriában hirdetett győzteseket: a legnagyobb, az FMCG, a legnagyobb magyar tulajdonú és a legismertebb e-kereskedők között.

Új listavezető és látványos átrendeződés

A legnagyobb online forgalmú kereskedők között idén trónfosztás történt: a cseh hátterű Alza.hu megelőzte az eddigi listavezető eMAG-ot, és átvette a piacvezető pozíciót. Az Alza nemcsak az éves forgalomnövekedésben, de a tranzakciók számát tekintve is a mezőny élén végzett. A második helyet a szintén cseh tulajdonban lévő Kifli.hu szerezte meg, míg a dobogó harmadik fokára a MediaMarkt lépett fel.

A top 15 e-kereskedő összesített bruttó forgalma elérte a 463,1 milliárd forintot 2024-ben, ami 12,4 százalékos bővülést jelent a tavalyi eredményekhez képest. Ezzel a hazai online piac közel harmadát (29 százalékot) fedik le ezek a szereplők. Rendelésszám tekintetében is komoly ugrás történt: 34 százalékkal nőtt a teljesített megrendelések száma.

Érdekesség, hogy a top 15-ből tizenegy vállalat növelni tudta forgalmát — átlagosan közel 25 százalékkal, ami több mint kétszerese a teljes hazai piac 9,7 százalékos növekedési ütemének. Ugyanakkor négy kereskedő forgalma csökkent, átlagosan 24 százalékkal, ami jól mutatja a piac polarizálódását.

FMCG: Kifli.hu uralom és rekordnövekedés

Az FMCG kategóriában továbbra is a Kifli.hu őrzi magabiztosan vezető helyét, immár harmadik éve. A dinamikus növekedést elsősorban a gyors, akár aznapi házhoz szállítás lehetősége és a kiszámítható szolgáltatási színvonal biztosítja. A Tesco is komoly erősödést mutatott: a tavalyi stagnálást követően idén újra két számjegyű forgalomnövekedést ért el, így a második helyre került. A Rossmann pedig először fért fel az FMCG dobogóra.

Az online FMCG piac idén rekordot döntött: a kategória átlagos növekedése elérte a 25 százalékot. Kiemelkedett a Wolt Market, amely több mint ötven százalékos növekedéssel zárta az évet. A top 12 FMCG kereskedő összesített forgalma bruttó 156,4 milliárd forint lett, miközben 7,1 millió rendelést teljesítettek — ebből kettőnél a megrendelések száma meghaladta az egymilliót, ami egyértelműen jelzi a vásárlási gyakoriság emelkedését.

Újdonságként a kisállat-kereskedelmi szegmens két képviselője, a Petissimo és a Fressnapf is felkerült a listára, ezzel tovább színesítve az FMCG e-kereskedelmi kínálatát.

Ötmilliárdosok klubja: új belépők és piactéri áttörés

Különösen figyelemre méltó, hogy három új szereplő — a BestByte, az Elektrik Store és a Coolmobile —, valamint egy új piactér, a Fizz.hu is belépett a legalább ötmilliárd forintos éves forgalmú e-kereskedők közé. A Fizz.hu, az OTP Csoport újonnan indított webáruháza, mindössze fél év alatt a 15. helyre kapaszkodott fel.

A legnagyobb magyar tulajdonú online kereskedők mezőnyében továbbra is az Euronics vezet, mögötte az Aqua és — egy év kihagyás után — az iPon következik. Az iPon nevéhez fűződik az év legnagyobb forgalmi növekedése, míg rendelési darabszámban a Homelux ért el kimagasló eredményt.

A PwC szakértői szerint a bővülés ellenére a hazai piac még mindig kihívásokkal küzd. Az egyre intenzívebb importkereskedelem, a TEMU és más globális platformok térnyerése, valamint a szigorodó hatósági ellenőrzések miatt a piaci környezet folyamatosan nehezedik. A kínai TEMU agresszív árazási és marketingstratégiájával néhány hónap alatt látványos térnyerést ért el Magyarországon. Egyes elemzések szerint a TEMU már most a leglátogatottabb online áruházak között van itthon, és közvetlen versenytársává vált olyan szereplőknek, mint az eMAG vagy az Alza. Ez a trend várhatóan tovább élesíti a hazai piaci versenyt a következő években.

Madar Norbert, PwC Magyarország Digital Commerce és Research Services csapat vezető menedzsere (Korábban GKID)Nemzetközi terjeszkedés: a hosszú távú siker kulcsa

A fenntartható növekedés egyik záloga a nemzetközi piacokon való megjelenés — hangsúlyozta Madar Norbert, a PwC Digital Commerce csapatának vezetője. A hazai e-kereskedők közül egyre többen próbálkoznak export értékesítéssel. A legnagyobb online exportforgalmat a Pepita produkálta 2024-ben, amely így már önmagában is felkerülhetett volna a 17 legnagyobb magyar e-kereskedő közé.

A PwC Digitális Kereskedelmi Körkép prezentációiban emellett szó esett a változó hazai és uniós szabályozásokról is. A vásárlói adatvédelem és a kereskedőkre kivetett bírságok szigorodása komoly kihívást jelent a cégek számára. Külön előadásban foglalkoztak a kibertámadások elleni védekezéssel is, ahol elhangzott: a digitális ökoszisztémában az adatvesztés miatt vásárlóik 43 százaléka soha többé nem tér vissza egy érintett szolgáltatóhoz.

English summary

PwC Hungary’s latest E-toplist reveals significant shifts in the Hungarian e-commerce market. Alza.hu has surpassed eMAG as the top online retailer, showing strong growth in sales and transactions. Kifli.hu maintains its lead in the FMCG sector, driven by fast delivery. Overall, the top 15 e-commerce players experienced a 12.4 százalék revenue increase. The report also highlights rising import competition from platforms like TEMU and increased regulatory scrutiny. International expansion is key for sustained growth.


Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük