A Magyar Telekom által működtetett Adományvonal mára szinte fogalommá vált: a kezdeményezés mindenki számára lehetővé teszi, hogy személyesen is hozzájáruljon fontos, társadalmi szintű problémák megoldásához. A Telekom hello holnap! Adományvonal pályázatára november 22-ig várja a vállalat a civil szervezetek jelentkezését. A nyertes szervezetek – egy évben összesen hat – két hónapon keresztül lehetnek kedvezményezettek: az Adományvonal hívásával összegyűlő összeg az adott időszakban az ő céljaikat támogatja. A Telekom a hívószám biztosításán túl társadalmi célú tévéreklámok, valamint online hirdetések elkészítésével és médiavásárlással járul hozzá, hogy minél több segíteni akaró emberhez jusson el a támogatottak üzenete. Fontos változást jelent az eddigiekhez képest, hogy a megszokott szám helyett 2013 januárjától – a szabályozásnak megfelelően – már kizárólag csak az új, hosszabb számon hívható az Adományvonal: ez a 13688.